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自社製品への「親しみやすさ」を醸成する

同社の主力製品である「産業ガス」は、あらゆるモノづくりに不可欠であり、さらには食べ物や飲み物、医療にいたるまで幅広く貢献しています。しかしながら「ガス」に対する一般的なイメージは良くても「カセットボンベ」レベルです。「産業ガス」と聞いて、すぐにイメージできる応募者は少ないと感じました。その課題を解決するべく、新たに採用向けのキャッチコピーを掲げ、さらにはキービジュアルをイラストにするなど、とことん親しみやすいアウトプットを目指しました。